Zoektocht naar automonteurs begint met pech

Bosch Car Service en AutoCrew lanceren met een beetje pech succesvol vacatureplatform.
Krapte op de arbeidsmarkt raakt inmiddels iedere branche. Zeker als het gaat om technische vakmensen, is het een grote uitdaging om vacatures te vullen. Laat staan dat je de juiste mensen bereikt, vooral in de vakantieperiode. SuperRebel Agency gaat voor haar klanten Bosch Car Service en AutoCrew geen uitdaging uit de weg en ontwikkelde een PR stunt, die met een beetje pech viraal gaat en meer dan een miljoen mensen bereikt. Of zoals het online platform Mannepage het formuleert: “…wie heeft er tegenwoordig nog dure reclamecampagnes nodig als je het lot (en een beetje autopech) aan je zijde hebt. 
 

Uitdagende vraag
Er is een groot tekort aan automonteurs. Volgens het CBS staan er bij autogarages in Nederland zo’n 8400 vacatures open. Reden voor Bosch Car Service en AutoCrew om de krachten te bundelen en het vacatureplatform Garagejobs.nl te lanceren. Met meer dan 650 vestigingen en ruim 100 openstaande vacatures in Nederland is Garagejobs.nl de grootste vacaturesite voor automonteurs. De lancering van de campagne was in handen van SuperRebel Agency. De timing – midden in de zomervakantie – en het budget vroegen om een slimme en vooral opvallende oplossing. 
 

Slimme actie
In essentie ontwikkelde SuperRebel Agency een traditionele outdoor campagne, een moving billboard die op één van de drukste vakantiedagen over de snelweg reed. Voor het budget het maximaal haalbare. Tot het moving billboard pech kreeg en een automonteur nodig had. Met minimale middelen, waaronder een rookmachine, werd langs de snelweg pech gefingeerd en kreeg de boodschap ‘Automonteurs gezocht’ een nieuwe, humoristische lading. Immers, als de truck zelf al pech krijgt, dan is de nood hoog. 

 
Vliegwiel
De actie werkte als een vliegwiel en zorgde voor groter bereik dan het billboard zelf ooit had kunnen genereren. De actie en bijbehorende video werden opgepikt door diverse sites, waaronder Dumpert en Meer voor Mannen en bereikte op de eerste dag meer dan 200.000 views. Inmiddels staat de teller op bijna een half miljoen views in earned media en is de actie door meerdere sites gedeeld. Met een slimme social media campagne, die gebruikmaakt van de video blijft de actie views genereren en is dit met een beetje pech de meest succesvolle lancering van het nieuwe vacatureplatform Garagejobs.nl. 

 

Lesje marketing
Voor Bosch Car Service en AutoCrew is de actie een mooie manier om de verschillende vestigingen te laten zien, dat het ondanks de humoristische knipoog serieus werk maakt van de openstaande vacatures en er alles aan doet om ze in te vullen. Voor SuperRebel Agency is het een case, waarmee we laten zien dat budget, timing of welke uitdaging dan ook geen belemmering hoeft te zijn om PR te genereren. Of zoals Meer voor Mannen het zegt: “Een lesje marketing op de woensdagochtend.”