INTERVIEW LINDA VAN DE WIEL

Op 20 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. SuperRebel.com dingt mee naar de award voor Cross Media Bureau van het Jaar. Aan het woord is Linda van de Wiel, Brand Manager bij SuperRebel.com.

Hoe onderscheidt SuperRebel.com zich op crossmedia gebied van andere bureaus?

Doordat SuperRebel verschillende crossmediale expertises bezit voor de ontwikkeling en invulling van zowel on- als offline media. Maar ook omdat we zelf een sterk merk zijn met eigen producten. Dat is het belangrijkste bewijs voor ons bestaansrecht.

Wat is jouw visie op cross media en de ontwikkeling van cross media?

Wij zijn er van overtuigd dat die expertises elkaar alleen maar versterken en dat vrijwel iedere campagne on- en offline ondersteuning nodig heeft om zo maximaal visibility te genereren.

De tijd verandert waarin we merken dat traditionele media weer een steeds belangrijkere rol gaan spelen bij het samenstellen van de juiste communicatiemiddelen om de campagne optimaal te implementeren.

Op welke cross media case van SuperRebel.com ben je trots? Kun je de case omschrijven? Welke media en mediumtypes zijn bij deze campagne ingezet?

YUKI – Let's talk UBL

What the f*** is UBL? De nieuwe campagne voor Yuki wordt niet door iedereen begrepen. En dat is maar goed ook. Maar als je als accountant je vak verstaat, dan weet je precies wat ermee bedoeld wordt. De boodschap is namelijk dat het online boekhoudpakket Yuki vloeiend UBL praat. Oftewel United Business Language. UBL is het ABN van online factureren. Als ondernemers en accountants UBL met elkaar spreken en schrijven, gaan zaken sneller, efficiënter en worden er minder fouten gemaakt. Dankzij UBL komt de robotisering van de administratie een stap dichterbij.

Met de campagne voor Yuki laat ook SuperRebel zien dat het haar vak verstaat. Om een complex verhaal te reduceren tot een intrigerende, prikkelende boodschap. Op een mediumtype dat je niet gelijk zou verwachten. Natuurlijk kunnen we alle accountants een mailing sturen, maar de impact van een billboard langs de snelweg is vele malen groter. En voor deze boodschap perfect. ‘Yuki spreekt vloeiend UBL’ prikkelt de nieuwsgierigheid van automobilisten. Het roept vragen op, die we met andere, gerichtere middelen beantwoorden. Naast billboards bestaat de campagne uit radio, een mailing, online banners en tot slot een event. Met als ultieme doel, dat heel zakelijk Nederland geen Limburgs, maar UBL lult.

Zetten adverteerders optimaal in op cross media? Wat adviseer jij ze? En wat zou je media-exploitanten adviseren op cross media gebied om adverteerders optimaal te kunnen bedienen?

Ja, steeds vaker zet men combinaties van verschillende dragers is. Yuki is het perfecte voorbeeld. In principe bieden zij natuurlijk een online software pakket aan echter kiezen zijn, naast online communicatie en radio, ook voor billboards door heel Nederland. Per case bekijken en adviseren we middelen om zo de juiste mensen te bereiken. Het draait om maximale zichtbaarheid op de juiste plaats op het juiste moment. Maar alles begint met een sterk 'big idea'.

Hoe veranderen media en marketingcommunicatie door de invloed van social en mobiel?

Waar voorheen vaak volledig blind werd gestaard op online implementatie van social media en mobiel, wordt het nu onderdeel van de mediamix.

Wat is de toekomst van het (reclame)bureau? En welke rol zullen mediabureaus en adverteerders gaan spelen?

SuperRebel gelooft dat het reclamebureau nooit gaat verdwijnen. Ondernemers, merken en bedrijven zijn op zoek naar creativiteit. Iets wat zij zelf niet hadden kunnen bedenken. Waamee ze met de kop boven het maaiveld uitsteken en niet de gebaande paden volgen. Daar spelen we maximaal op in en we trekken we de juiste mediapartners aan om cases te implementeren. Juist nu is creativiteit belangrijker dan ooit. Je moet veel meer bereiken met veel minder budget. Dan moet je slim en creatief zijn. En waar nodig de grens opzoeken.

Wat is het laatste nieuws?

Eind vorig jaar hebben we onze eigen positionering flink aangescherpt. Dat werpt vruchten af. Dit zien we door de enorme toenamen van leads.

Daarnaast wordt vanaf winter 2106 wordt ons eigen kinderkleding label SuperRebel KidsGear ook verkocht in het buitenland, onder meer Belgie en China. Dat is weer een nieuwe mijlpaal.