Servero wint fors marktaandeel en Wheel of Retail

De Wheel of Retail in Appelmoes ging dit jaar naar Servero 100% Appelmoes. Producent Coroos heeft een innovatieve technologie ontwikkeld en de juiste appelrassen geselecteerd om tot een geweldig resultaat te komen: appelmoes van niets dan appels, zonder toevoegingen, mét een volle smaak. Een voortreffelijk product en een sterke ondersteuning hebben de retail overtuigd van de plannen van Coroos. Zo is een grote, maar al jaren dalende categorie weer ‘top of mind’ bij consumenten.

SuperRebel® heeft een nieuwe campagne ontwikkeld voor Servero met als thema 'Hier hebben we niets aan toe te voegen'. Het nieuwe merk is in de afgelopen 6 maanden geintroduceerd in het retailkanaal. Begin 2018 volgt een grootscheepse landelijke campagne in alle media. Servero is een merk van Coroos. Coroos is een Nederlands familiebedrijf dat gestuurd wordt door professionals. Met zestig jaar ervaring in het verduurzamen, maakt het bedrijf private label producten tailor made voor Europese retailpartners.

Manager marketing Elke Schroevers: ‘Wat ons betreft is appelmoes zonder toegevoegde suiker de nieuwe standaard in de markt: gewoon alleen maar appels en verder helemaal niets. En wat Servero 100% Appelmoes zo bijzonder maakt: het is niet moeilijk om appelmoes te maken zonder suiker toe te voegen, maar wel om het dan ook nog lekker te laten smaken. Om dit resultaat te krijgen hebben wij moeten investeren in een selectie van de juiste mix van friszoete appels, in de ontwikkeling van de juiste verhittingstechnologie om de lekkere smaak te behouden en in een goede campagne om te zorgen dat het grote publiek het product ook leert kennen. Die drie dingen samen maken het succes van onze Servero 100% Appelmoes.’

Coroos heeft ingezet op twee pijlers. ‘Enerzijds het bereik van consumenten via massamedia, om maar zo veel mogelijk bekendheid te geven aan het bestaan van de nieuwe appelmoes, en anderzijds trial, trial, trial, om maar zo veel mogelijk mensen te laten proeven hoe lekker deze appelmoes is. Als je Servero 100% Appelmoes blind proeft, heb je niet door dat het iets anders is dan de (gesuikerde) appelmoes die je al kent. En weet je wel dat je appelmoes zonder toegevoegde suiker krijgt, dan verwacht je niet zo’n goeie smaak. Die stevige campagne heeft er toe geleid dat we na een half jaar al meer dan een miljoen potten hebben verkocht’, meldt Schroevers.

Over de samenwerking met Servero 100% Appelmoes zegt Lodewijk Varossieau, CEO van SuperRebel: 'Door het ongezonde imago van veel suiker, het uitblijven van relevante innovaties en de ‘onzichtbaarheid’ van het conservenschap daalt de omzet van de totale appelmoescategorie in de supermarkt al jarenlang. Met 100% appelmoes zonder toegevoegde suiker, op basis van een uniek verhittingsprocedé, wil Servero de complete appelmoescategorie herdefiniëren.'

SuperRebel.com is an international creative agency. We develop brave new brands and we energise existing brands. By all means. We are the ultimate agency for entrepreneurs and entrepreneurial marketeers who want to get the best out of their brands. Just like we do with our own brand. #bebrave

Wil je ook een nieuw merk lanceren of een bestaand merk revitaliseren? Maak dan een afspraak met Renate Ekelhoff of Lodewijk Varossieau. T. +31(0)76-5728888.