Key player in hospitality.

THINK
Hotek heeft SuperRebel Agency benaderd om na te denken over de identiteit en merkarchitectuur. De wens was 1 sterke merkidentiteit die het bedrijf en merk klaarmaakt voor de toekomst. In het verleden werd er gebruik gemaakt van het merk Hotek en een aantal subbrands, waaronder Your Mobile Key en Be Dutch. Om in de toekomst een sterk merk met internationale allure te zijn heeft SuperRebel een nieuwe merkarchitectuur ontwikkeld uitgaande van een sterke merknaam. Hotek. Met daaronder divisies die zich onderscheiden door kleurgebruik. 

CREATE
We hebben synergie gecreëerd door de creatie van een sterke pay-off die wordt gebruikt voor het moedermerk, maar ook voor de sublabels. De nieuwe pay-off  en ook het campagne thema is ‘key player in hospitality’. Met deze pay-off refereren we met een knipoog aan het verleden en zeggen we op een sympathieke manier dat Hotek de belangrijkste speler in de markt is. Een speler waar je niet omheen kan als je zelf een serieuze speler bent in de horeca en hotelmarkt. We kiezen voor het woord hospitality omdat dit het mogelijk maakt om ook in de toekomst meer horeca producten toe te voegen die niets met toegang te maken hebben. De nieuwe positionering laten we terug komen in het gemeenschappelijke beeldmerk. Het nieuwe logo bestaat uit een sterk woordmerk dat is gebaseerd op moderne maar ook tijdloze typografie die vertrouwen uitstraalt en een gemeenschappelijk beeldmerk waarin we ‘key player’ visualiseren. Zodat het herkenbaar en eigen is en zodat we het beeldmerk ook los kunnen toepassen op de producten die Hotek levert.

PRODUCE
De nieuwe Hotek identiteit wordt langzaam uitgerold nadat hij intern met veel enthousiasme is ontvangen. Op dit moment wordt hij doorvertaald naar diverse huisstijldragers, waaronder de huisstijl, signing, de website, campagnes en beursstands. De eerste resultaten zijn nu al zichtbaar omdat het merk Hotek nu sterker en herkenbaarder is dan ooit. Niet in de laatste plaats door de prachtige nieuwe pay-off en positionering.