CHEERS BASTARD.
Zo. Die twist verwachtte je waarschijnlijk niet. Maar dat is precies waar deze nieuwsbrief over gaat, over het sympathieke Belgische biermerk Palm, dat uiteindelijk een bastaard bleek te zijn. En over hoe dat heeft geleid tot de nieuwe pay-off ‘Bastard of Beers’. Of nog beter, ‘Beer of Bastards’. Je hoeft geen bierliefhebber te zijn om dit verhaal te kunnen waarderen, maar je bent vast bastard genoeg om er je voordeel mee te doen.
|
|
Buitenechtelijk bier
Het begint allemaal in 1928, in het Belgische Steenhuffel. Hier ontstaat een van de grootste mix-ups ooit in de geschiedenis van het Belgische speciaalbier. Voor ons Nederlanders was Palm een van de eerste, echte Belgische speciaalbiertjes. Met dat prachtige bolle glas, die warme amberkleur en natuurlijk het iconische Belgische trekpaard. Maar niets is wat het lijkt. Hier in brouwerij ‘De Hoorn’ wordt een Duitse pilsener gemixt met een Engelse Ale, die verkocht wordt als een ‘Speciale Belge’. Een bastaard groter dan het buitenechtelijke nageslacht van prins Filip (al kon de Nederlandse prins Bernard er ook wat van).
|
|
Born to twist tradition
Natuurlijk een lastig verhaal om je merk mee te bouwen, maar op het moment dat je een nieuwe impuls nodig hebt en een jongere doelgroep wil bereiken, is het als marketeer een geschenk uit de Belgische bierhemel. Met de nieuwe merkbelofte ‘Born to twist tradition’ wist de marketeer er letterlijk een positieve draai aan te geven en dient het verhaal als basis voor de complete 180-graden rebranding en herpositionering van PALM. Inclusief nieuwe geremixte bieren.
|
|
Beer of Bastards
SuperRebel deed er nog een schepje bovenop en ontwikkelde de nieuwe pay-off en campagne ‘Bastard of Beers’. Of als je het andersom leest: ‘Beer of Bastards’. Alles komt samen in het nieuwe logo van PALM, ontworpen als ambigram, dat je van links naar rechts en andersom kunt lezen. Perfect passend bij het ambigue karakter van PALM.
|
|
Blik op de case
Op onze website lees je alles over deze case en de keuzes die er zijn gemaakt. En waarom wij PALM een LAMP waard vinden. Voor de echte bier- en marketingliefhebber is deze case ook beschikbaar in vloeibare vorm, de ideale manier om ook eens op je eigen merkverhaal vooruit te blikken. Koffie mag natuurlijk ook.
Kun je niet wachten? De nieuwe PALM WeissAss en PALM 8 HorsePower Blond liggen vanaf nu bij Albert Heijn en Jumbo. Dan proef je vanzelf of je een bastard bent of niet. Cheers!
|
|
Wil je zelf ook een sterk merk bouwen, of wil je je huidige merk versterken? Neem dan contact op per mail met Bonnie van Doorn of bel +31(0)76 572 8888 en maak een afspraak om aan jouw merk te gaan bouwen.
|
|
|
SuperRebel Agency ontwikkelt nieuwe merken en revitaliseert bestaande merken. Dat doen we door ontwikkeling van slimme strategische concepten en creatieve ideeën die net een beetje verder gaan. We houden ons bezig met design en (online) advertising. In de breedste zin van het woord. We denken middelen onafhankelijk. Het doel heiligt de middelen. We vergeten nooit dat we worden ingehuurd om betere verkoopresultaten te realiseren samen met onze opdrachtgevers. We zoeken altijd naar de beste balans tussen creativiteit en effectiviteit. Dat doen we voor grote en kleine merken. Nationaal en internationaal. Wil jij ook het verschil maken met je merk? Bezoek dan www.superrebel.com of maak een afspraak met het bureau dat zichzelf niet voor niets 'Creative Agency for Brave Brands' noemt. #bebrave
|
|
|
|
